Le sport n’est plus seulement une affaire de compétition et de performance. Il est devenu, au fil des années, un puissant levier marketing pour les marques souhaitant créer une connexion authentique avec leurs communautés. Chez Pacific Québec, nous observons une transformation profonde des attentes des consommateurs : ils veulent vivre des expériences vraies, engageantes et alignées sur leurs valeurs.

Le sport : un terrain d’émotion et d’engagement

Le sport rassemble, inspire et crée une connexion émotionnelle unique avec le public. C’est l’un des rares contextes où les consommateurs sont attentifs, passionnés et réceptifs aux messages des marques.. S’associer à des équipes, des athlètes ou des événements sportifs, permet à votre marque de bénéficier d’une visibilité accrue et de gagner en crédibilité auprès d’une audience déjà conquise.

Les chiffres parlent d’eux-mêmes :

• 77 % des Canadiens pratiquent une activité physique régulière.
• 12 millions de Canadiens sont membres d’un club sportif amateur ou parents d’un enfant inscrit.
  
• Une publication d’athlète peut générer jusqu’à 250 000 vues organiques.
  

Que ce soit sur le terrain, en ligne ou dans les gradins, le sport crée des moments forts qui marquent les esprits.

L’essor du sport féminin : une opportunité unique

Depuis quelques années, le sport féminin connaît une croissance spectaculaire, au Canada comme à l’international. La Coupe du monde féminine de soccer 2023 a battu des records d’assistance avec plus de 1,9 million de spectateurs dans les stades et des centaines de millions de téléspectateurs. Cette montée en puissance se reflète aussi dans d’autres disciplines : la création récente de la Ligue professionnelle de hockey féminin (LPHF) et la popularité grandissante du volleyball féminin, sport d’équipe en plus forte croissance chez les jeunes filles au Canada, illustrent cette dynamique.

Pour les marques, c’est l’occasion de s’associer à des valeurs contemporaines : équité, inclusion et inspiration. En soutenant des équipes, événements ou athlètes féminins, vous touchez une communauté engagée et contribuez activement à un mouvement porteur de sens. Le sport féminin représente aujourd’hui un terrain encore sous-exploité, idéal pour bâtir des partenariats durables et différenciants.

Tendances générationnelles : pourquoi la Gen Z mise sur le sport

Une étude Nielsen (2022) a montré que 53 % de la Gen Z considère le sport comme une partie intégrante de son identité. Cette génération, plus sensible aux valeurs et aux causes qu’aux simples produits, recherche des marques capables de s’impliquer dans des communautés authentiques.
Les jeunes consommateurs veulent vivre des expériences, voir des actions tangibles sur le terrain et interagir avec des personnalités crédibles. Pour eux, le sport devient un lieu de culture, d’appartenance et de partage. Les marques qui y investissent gagnent leur fidélité.

Exemples inspirants de l’impact du sport

Le Super Bowl reste le symbole ultime : un spot publicitaire de 30 secondes lors de cet événement américain peut coûter plus de 7 millions de dollars… et chaque année, des dizaines de marques se battent pour y figurer. Pourquoi? Parce que c’est là que l’attention des consommateurs est la plus intense, la plus collective et la plus émotionnelle.

Plus près de nous, Pacific Québec a récemment accompagné MARPHYL Marine Phytoplankton dans une activation terrain lors du tournoi de golf Jumpstart de Canadian Tire, un événement au profit de la mission de Jumpstart, qui vise à rendre le sport et les loisirs accessibles à tous les enfants. Cette initiative a permis de faire découvrir la marque et ses produits écoresponsables directement aux participants,  principalement des partenaires d’affaires et détaillants,  grâce à des échantillons remis dans les sacs cadeaux. Une façon pour MARPHYL de renforcer son positionnement tout en s’associant à une cause sportive et communautaire.

Pourquoi activer votre marque dans le sport ?

L’activation marketing dans le sport permet de dépasser la simple visibilité pour créer une véritable expérience autour de votre marque :

• Renforcer l’engagement communautaire : Le sport génère un sentiment d’appartenance. Votre marque devient partie prenante de cette dynamique.
  
• Accroître la portée : Grâce aux influenceurs sportifs, aux réseaux sociaux et aux événements, votre message rayonne sur et hors du terrain.
  
• Créer des expériences mémorables : Loin de la publicité traditionnelle, le sport offre un contexte immersif où les consommateurs interagissent réellement avec votre marque.

Comment Pacific Québec vous accompagne

Nous avons développé une offre sur mesure d’activations sportives clés en main, adaptée à vos objectifs, votre budget et votre audience :

• Stratégie et planification : analyse des cibles, choix des sports et formats d’activation.
  
• Partenariats et logistique : coordination avec les ligues, clubs, athlètes et organisateurs d’événements.
  
• Création de contenu : photos, vidéos, stories et publications en collaboration avec les ambassadeurs.
  
• Suivi et optimisation : analyse des retombées, ajustements pour maximiser l’impact.

Prêt à faire rayonner votre marque grâce au sport ?

Le sport est un vecteur d’émotion et d’authenticité. Bien plus qu’un simple canal publicitaire, il vous permet de créer une véritable relation avec vos consommateurs, fondée sur des valeurs fortes et une expérience partagée.

Chez Pacific Québec, nous vous accompagnons à chaque étape pour transformer cette opportunité en une stratégie marketing performante et crédible.

Découvrez toutes les possibilités offertes par nos campagnes d’activation sportives et téléchargez gratuitement notre guide complet dès aujourd’hui. Ou prenez rendez-vous avec notre équipe pour en discuter !