Aujourd’hui, les entreprises ne peuvent plus se contenter d’augmenter leur visibilité : elles doivent aussi transformer cette visibilité en résultats concrets. Dans cette optique, l’alliance entre relations publiques (PR) et marketing de contenu devient une stratégie gagnante.

Les RP font parler de vous. Le contenu marketing donne envie de vous suivre, de vous découvrir, puis de vous choisir. L’un ne remplace pas l’autre : ensemble, ils multiplient votre impact.

Relations publiques et marketing de contenu – deux leviers complémentaires

Les relations publiques consistent à bâtir et entretenir une image positive de votre entreprise auprès de relais externes : journalistes, influenceurs, médias spécialisés, partenaires, etc. C’est un excellent levier pour asseoir votre crédibilité, générer de la notoriété, et toucher un large public sans nécessairement investir massivement dans de la publicité.

Le marketing de contenu, lui, vise à créer et diffuser du contenu pertinent et de valeur — blogues, infolettres, vidéos, études de cas, etc. — afin d’attirer, éduquer et fidéliser votre audience cible sur vos propres canaux.

Là où les RP créent le point d’entrée, le contenu marketing maintient le dialogue. Ensemble, ils créent un parcours cohérent et fluide, de la découverte à la conversion.

Pensez comme un média : les journalistes sont votre première audience

Un bon communiqué ne parle pas seulement de votre marque : il raconte une histoire qui résonne avec le public du média. Apprenez à penser comme un journaliste. Que cherche-t-il? Un sujet d’actualité? Une donnée marquante? Un témoignage inédit? Proposez-lui un angle clair, pertinent, étayé. Soyez une ressource, pas une publicité déguisée.

Plus votre contenu est solide, plus il a de chances d’être repris… et plus vous augmentez vos opportunités d’attirer un trafic qualifié vers vos plateformes.

Comprenez les audiences des médias avec lesquels vous travaillez

Un message ne résonnera pas de la même manière dans un quotidien économique, un blog lifestyle ou une radio communautaire. Avant d’aborder un média, prenez le temps d’analyser :

• Son public : professionnel, local, jeune, engagé?
• Son ton : sérieux, accessible, humoristique?
• Ses formats favoris : entrevues, chroniques, dossiers, vidéos?

Adaptez votre approche à ces paramètres pour maximiser votre impact. Un bon alignement entre votre message et l’audience du média, c’est l’assurance d’une prise de parole plus efficace — et mieux perçue.

Donnez du contenu à partager — et à prolonger

Le rôle des RP ne s’arrête pas à la publication. Une fois que votre nom circule, capitalisez sur cette attention. Comment? En mettant à disposition des ressources complémentaires sur vos canaux :

• Une page d’atterrissage avec plus de détails
• Un article de blog qui approfondit le sujet
• Une infolettre spéciale pour capter les nouveaux visiteurs
• Un ebook ou une offre téléchargeable pour récolter des leads

Les contenus créés dans le cadre de vos RP peuvent aussi être réutilisés : en extraits sur les réseaux sociaux, en capsule vidéo, ou dans vos présentations commerciales.

Mesurez votre performance pour mieux optimiser

Comme toute stratégie, une campagne RP + contenu marketing se pilote avec des indicateurs précis :

• Visibilité médiatique (nombre de parutions, portée estimée)
• Trafic généré sur votre site ou vos réseaux
• Taux de conversion (formulaires remplis, appels, ventes)
• Engagement avec le contenu (clics, partages, commentaires)

Ces données vous permettront d’identifier les actions les plus efficaces, les messages qui résonnent vraiment, et les supports à prioriser.

Exemple concret : MARPHYL

Pour illustrer l’impact d’une stratégie combinant relations publiques et marketing de contenu, nous pouvons citer l’exemple d’un de nos clients, MARPHYL.
Les actions menées ont renforcé la visibilité de la marque à travers des médias clés tels que Radio-Canada, Nanaimo Magazine, le podcast de Canada’s Podcast, et Medium, ainsi qu’un plateau de tournage pour l’émission « Dans l’œil du dragon ».
Cette exposition a considérablement augmenté la notoriété de MARPHYL au Canada, tout en générant un trafic qualifié vers leur site web et en soutenant leurs actions de marketing digital.

Pourquoi choisir Pacific Québec?

Chez Pacific Québec, nous offrons un accompagnement flexible et 360°, adapté aux réalités des entreprises d’ici — que ce soit pour une mission ponctuelle ou une stratégie à long terme.

Nos forfaits modulables vous permettent de combiner relations publiques et marketing de contenu selon vos objectifs, votre stade de croissance et votre budget. Start-up, PME ou marque établie, nous sommes là pour vous aider à gagner en visibilité, en crédibilité, et en résultats concrets.